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      營銷學常用詞匯二

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2008-03-11
      核心提示:G games 比賽 gap 差距 gatekeepers 信息傳遞者 general behavioral descriptors 一般行為變量 General Electric (GE) 通用電氣 General Foods Corporation 通用食品 general merchandise discount chains 大眾商品折扣連鎖店 General Motors 通用汽車 geodemographics


      G
      games 比賽
      gap 差距
      gatekeepers 信息傳遞者
      general behavioral descriptors 一般行為變量
      General Electric (GE) 通用電氣
      General Foods Corporation 通用食品
      general merchandise discount chains 大眾商品折扣連鎖店
      General Motors 通用汽車
      geodemographics 區(qū)域人口統(tǒng)計特征
      geographic adjustments 地理調整
      geographic distribution 地理分布
      geographical organization of sales force 按地區(qū)組織銷售隊伍
      Gillette 吉列剔須刀
      global adjustments 全球調整
      global elite consumer segment 全球精英消費品市場
      global expansion 全球擴張
      global marketing control 全球營銷控制
      global markets 全球市場
      global niche strategy 全球機會戰(zhàn)略
      global standardization strategy 全球標準化戰(zhàn)略
      global teenage segment 全球青少年市場
      globalization 全球化
      global-market expansion 全球市場擴張
      goals 總目標
      going-rate/competitive parity pricing 競爭性平價定價法
      goods producers 產品制造商
      Goodyear 固特異輪胎
      government agencies 政府機構
      government buyers 政府采購者
      government market 政府市場
      government regulation 政府管制
      greenhouse effect 溫室效應
      grey market 灰色市場
      gross domestic product (GDP) 國內生產總值
      gross margin 毛利
      gross national product (GNP) 國民生產總值
      gross profit 毛利
      gross rating points (GRPs) 總級別指數(shù)
      group/category product manager 類別產品經理
      growing markets 成長市場
      growth rate of market 市場增長率
      growth stage of product life cycle 產品生命周期的成長階段
      growth-extension strategies 增長擴張戰(zhàn)略
      growth-market strategies for market leaders 市場領導者的市場增長戰(zhàn)略
      growth-market strategy 成長性市場戰(zhàn)略
      growth-market targeting strategy 成長性市場定位戰(zhàn)略
      guarantee/warranty 保證/擔保
      guarantees 保證
      Gucci 古琦(世界著名時裝品牌)
      H
      Haagen-Dazs 哈根達斯
      hard technology 硬技術
      Harvard Business Review 《哈佛商業(yè)評論》
      harvest 收獲
      harvesting pricing 收獲定價法
      harvesting strategy 收獲戰(zhàn)略
      health care 醫(yī)療保健
      health maintenance organizations (HMOs) (美國)衛(wèi)生保健組織
      heavy buyer 大客戶
      Heileman Brewing Company
      Heinz 亨氏食品
      helpfulness 有益性
      Henkel 漢高
      Hertz 赫茲(美國汽車租賃巨頭)
      Hewlett-Packard 惠普公司
      hierarchy of strategy 戰(zhàn)略的層次
      high margin/low-turnover retailers 高利潤/低周轉率的零售商
      high market share global strategy 高市場份額全球戰(zhàn)略
      high-contact service system 高接觸服務系統(tǒng)
      high-involvement product 高參與產品
      high-involvement purchase 高參與購買
      hight market share 高市場份額戰(zhàn)略
      Hilton 希爾頓
      Holiday Inns 假日旅館
      homogeneous market 同質市場
      Honda 本田
      household/family life cycle 家庭生命周期
      household 家庭
      hybrid technology 混合技術
      I
      IBM 國際商用機器
      idea generation 創(chuàng)意的產生/生成
      ideas for new products 新產品創(chuàng)意/構想
      idea-screening process 創(chuàng)意篩選過程
      identification of segments 識別細分市場
      Illinois Tool Works 伊利諾斯工具廠
      image pricing 形象定價
      imitative positioning 模仿定位
      imitative strategy 模仿戰(zhàn)略
      impact evaluation 影響評估
      impersonal sources 非個人的信息來源
      implementation and control of marketing programs 營銷計劃的執(zhí)行和控制
      implementation 實施
      improvements in or revisions of existing products 現(xiàn)有產品的改良或修正
      impulse buying 沖動購買
      impulse goods 沖動購買品
      incentives 激勵
      income 收入
      increased penetration strategy 增加滲透戰(zhàn)略
      indirect costing profitability analysis 間接成本盈利性分析
      individual brand 個別品牌
      individual value 個人價值
      industrial goods & services 工業(yè)產品和服務
      industrial goods channels 工業(yè)品分銷渠道
      industry attractiveness 行業(yè)吸引力
      industry attractiveness-business position matrix 行業(yè)吸引力-業(yè)務地位矩陣
      industry dynamics 產業(yè)動態(tài)
      industry evaluation 產業(yè)評估
      industry evolution 產業(yè)演變
      inelastic 缺乏價格彈性
      influencers 影響者
      infocommunications industry 信息通信行業(yè)
      infomercials 商業(yè)信息廣告
      information age 信息時代
      information search 信息搜集
      information technology 信息技術
      information 信息
      informative 告知性的
      ingredient 成份
      in-home personal interview 個人家庭訪談
      in-house use tests 內部使用測試
      innovation 創(chuàng)新
      innovativeness 創(chuàng)新性
      installation 設施
      in-store display 店內展示
      in-store positioning 店內布局
      in-store promotion 店內促銷
      intangibles 無形
      integrated marketing communication plan (IMC) 整合營銷傳播計劃
      integration of perception 感知整合
      integration 整合
      Intel 因特爾
      intensity of market position 市場地位的集中程度
      intensity 集中程度
      intensive distribution 密集型分銷
      interactions across multiple target markets 多目標市場間的相互作用
      interactive media 交互式媒體
      interest rates 利率
      internal data sources 內部數(shù)據(jù)來源
      internal marketing 內部營銷
      internal organizational structure 內部組織結構 international advertising 國際廣告
      international channels 國際分銷渠道
      international division 國際分部
      international marketing 國際營銷
      international organizational design 國際組織設計
      internationalization of services 服務的國際化
      introductory stage of product life cycle 產品生命周期的推出階段
      inventory level 庫存水平
      investor relations advertising 投資關系廣告
      issue advertising 觀點廣告
      J
      Jaquar 美洲豹
      Jell-O 吉露
      jobbers 批發(fā)商
      Johnson & Johnson 強生
      joint ventures 合資
      jury of executive opinion 行政管理人員群體意見法
      just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差異
      just-in-time (JIT) management system 準時制管理體系
      just-in-time purchasing arrangements 及時采購安排
      K
      Kao 花王
      Keiritsu 凱萊通
      Kellogg 凱洛格公司
      Kentucky Fried Chicken (KFC) 肯德基
      key account management 主要客戶管理
      key accounts 關鍵客戶
      key benefits 核心利益
      key environmental issue identification 確定主要的環(huán)境問題
      key variables 關鍵變量
      key/house accounts 關鍵/機構客戶
      Kmart 凱瑪特
      Kodak 柯達
      Komatsu 小松公司
      Kraft 卡芙
      L
      laboratory tests 實驗室測試
      leapfrog strategy 蛙跳戰(zhàn)略
      learning hierarchy 學習層級結構
      legal services 法律服務
      legislation 立法
      legitimate power 法定權
      level of compensation 酬金水平
      level of technical sophistication 技術的復雜程度
      Levi Strauss 李維·史特勞斯
      Levi's 列維斯(全球最大的牛仔服制造商)
      lexicographic model 詞典編纂模型
      lifestyle 生活方式
      limited-service wholesalers 有限服務的批發(fā)商
      line extension 產品線擴展
      line filling 產品線填充
      line stretching 產品線延伸
      list price 訂價
      Lloyd's of London 倫敦勞埃德保險公司
      localizaiton strategy 本地化戰(zhàn)略
      location pricing 場所定價
      location 位置
      lodging 房屋出租
      logistical alliances 后勤聯(lián)盟
      long-term memory 長期記憶
      lost customer 失去的顧客
      Louis Vuitton 路易·威登(法國著名時尚品牌)
      low-contact service system 低接觸服務系統(tǒng)
      low-cost defender 低成本防御型
      low-cost position 低成本地位
      low-involvement hierarchy 低參與程度層級結構
      Lucent Technologies 朗訊科技
      M
      macro risks 宏觀風險
      macroenvironment 宏觀環(huán)境
      macrosegmentation 宏觀細分
      mail-order retailers 郵購零售商
      maintaining market share 保持市場份額
      maintenance strategy 保持戰(zhàn)略
      management overhead 管理費
      mandatory adaptation 強制性適應
      manufacturer brand 制造商/全國性品牌
      manufacturers' agents/representatives 生產商的代理商/銷售代表
      manufacturers' export agents (MEA) 制造商出口代理
      manufacturers' sales offices/branches 生產商的銷售辦事處/分支機構
      manufacturing process 制造過程
      manufacturing 制造業(yè)
      market aggregation strategy 整體市場戰(zhàn)略
      market attractiveness factors 市場吸引力因素
      market attractiveness 市場吸引力
      market attractiveness/business position matrix 市場吸引力/業(yè)務地位矩陣
      market circumstances 市場環(huán)境
      market demorgraphics 市場人口分布/統(tǒng)計特征
      market dimension 市場量度
      market entry strategies 市場進入戰(zhàn)略
      market exclusion 市場排斥
      market expansion strategy 市場擴張戰(zhàn)略
      market factors 市場因素
      market followers 市場跟隨者
      market growth rate 市場增長率
      market hirarchy 市場等級
      market inclusion 市場納入
      market leaders 市場領導者
      market measurement 市場測量
      market opportunity analysis 市場機會分析
      market oriented 以市場為導向的
      market position factors 市場地位因素
      market positioning analysis 市場定位分析
      market potential measurements 市場潛力測度
      market research 市場研究
      market segment 細分市場
      market segmentation 市場細分
      market share 市場份額
      market targeting 目標市場選擇
      market 市場
      marketability 市場開拓能力
      market-entry strategies 市場進入戰(zhàn)略
      marketing action plan 營銷行動計劃
      marketing audit 營銷審計
      marketing channel 營銷渠道
      marketing codes of conduct 營銷行為規(guī)范
      marketing communication 營銷溝通/傳播
      marketing concept 營銷觀念
      marketing control 營銷控制
      marketing decision support systems (MDSS) 營銷決策支持系統(tǒng)
      marketing environment audit 營銷環(huán)境審計
      marketing flows and functions 營銷過程和職能
      marketing function area audit 營銷功能領域的 審計
      marketing implications of 對營銷的影響
      marketing information system 營銷信息系統(tǒng)
      marketing institutions 營銷機構
      marketing management 營銷管理
      marketing message 營銷信息
      marketing mix 營銷組合
      marketing policy 營銷策略
      marketing productivity area audit 營銷生產力領域的審計
      marketing program components 營銷計劃內容
      marketing program 營銷計劃/方案
      marketing relationship 營銷關系
      marketing research 營銷研究
      marketing strategy 營銷戰(zhàn)略
      market-management organizational structure 市場管理組織結構
      mark-up price 產品/溢價價格
      Marlboro 萬寶路
      Marriott Hotel 萬豪酒店
      mass-market penetration strategy 大規(guī)模市場滲透戰(zhàn)略
      mass-market strategy 大市場戰(zhàn)略
      matrix organizational structure 矩陣組織結構
      Matsushita 日本松下電子
      mature conformists 成熟的隨大流者
      mature markets 成熟市場
      mature stage of product life cycle 產品生命周期的成熟階段
      McDonald's 麥當勞
      McDonnell Douglas 麥道公司
      MCI電訊公司(前世界通信公司)
      MDSS (Marketing-Decision Support System) 市場決策支持系統(tǒng)
      measurability 可測度性
      measure or index 測量指標
      measurement criteria 計量標準
      media audiences 媒體受眾
      medical and health services 醫(yī)療衛(wèi)生服務
      Medico Containment Services
      memory of consumers 消費者記憶
      Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
      Mercer Management Consulting 美國美智管理顧問公司
      merchandising 推銷
      merchant middlemen 國內貿易中間商
      merchant wholesalers 商業(yè)批發(fā)商
      message structure 信息結構
      Michael Porter 邁克爾-波特
      micro risks 微觀風險
      microsegmentatioin 微觀細分
      Miller Tyding ACT, USA 米勒·泰丁法案
      minging 礦業(yè)
      Minnesota Mining and Manufacturing Company (3M) 明尼蘇達礦業(yè)和制造公司
      Minolta 美能達
      miscellaneous sources 多方面來源
      mission 宗旨
      missionary selling 推銷式銷售
      Mitsubishi Heavy Industries 三菱重工
      modified rebuy 調整再購
      monosegment positioning 單一細分市場定位
      Monsanto 孟山都農業(yè)生物技術公司
      moral appeals 倫理/道德訴求
      morals 道德
      Motorola 摩托羅拉
      multichannel distribution 多渠道分銷
      multidimensional scaling 多維等級法
      multilevel selling 多級銷售
      multinational coporations (MNCs) 跨國公司
      multiple test markets 多測試市場
      multiple-brand strategy 多品牌戰(zhàn)略
      multiple-factor index 多因素指數(shù)法
      multisegment positioning 多重細分市場定位
      mutual trust 相互信任
      N
      Nabisco Biscuit 納貝斯克餅干公司
      national account management 全國性客戶管理
      national market 國內市場
      National Semiconductor 美國國家半導體公司
      natural products 天然產品
      NEC 日本電子
      Nescafé 雀巢咖啡
      Nestlé 雀巢
      net sales 凈銷售額
      network computer (NC) 網絡計算機
      new business selling 新業(yè)務銷售
      new buy 購入新產品
      new entrants 新進入者
      new markets 新市場
      new materials 新材料
      New Prod screening model 新普羅德篩選模型
      new product lines 新產品線
      new products 新產品
      new-product development 新產品開發(fā)
      new-product ideas 新產品創(chuàng)意
      Newsweek 《新聞周刊》
      new-task buying 全新采購
      new-to-the-world products 世界性新產品
      niche penetration strategy 壁龕/機會市場滲透戰(zhàn)略
      niche-market strategy 壁龕市場戰(zhàn)略
      Nike 耐克
      Nissan 尼桑
      no-brand brand name 無品牌的品牌名稱
      no-frills product 無虛飾產品
      noise in communication system 傳播系統(tǒng)中的噪音
      non-financial rewards 非物質性獎勵措施
      non-probability sampling 非概率抽樣
      non-profit organization 非盈利組織
      non-store retailing 無店鋪零售業(yè)
      number of stockouts 遲滯數(shù)目
      O
      object-and-task method of promotion budgeting 目標-任務促銷預算法
      objectives and strategy area audit 目標與戰(zhàn)略領域的審計
      objectives 具體目標
      observation 觀察法
      occupancy costs 房屋占用成本
      occupation/position 職業(yè)/職位
      odd pricing 奇/余數(shù)定價法
      OEM (original equipment manufacturer) 原始設備制造商
      oeverall quality 總體質量
      off-invoice discounts 發(fā)票之外的折扣
      offsets 抵消交易
      Omega 歐米加
      on-air testing 廣播測試
      OPEC (Organization of Petroleum Exporting Countries) 歐佩克(石油輸出國組織)
      opening relationships 建立關系
      operating supplies 生產供應品
      operational excellence 運作管理水平
      opinion leaders 意見領導者
      opportunity cost 機會成本
      opportunity identification 機會識別
      opportunity/threat matrix 機會/威脅矩陣
      order cycle time 訂貨周期
      order processing 訂單處理
      organisational level 組織層次
      organizaitonal requirement planning 組織需求計劃
      organization area audit 組織領域的審計
      organization buying center 組織采購中心
      organizational customer 組織顧客
      organizational direct selling 組織直銷
      organizational markets 組織市場
      organizational purchasing 組織采購
      organzational structure 組織結構
      outdoor enthusiasts 戶外運動愛好者
      out-of-home media 戶外廣告媒體
      overall cost leadership 全面成本領先
      overheads 日常開支
      overseas direct investment 海外直接投資
      ownership of new product 新產品所有權

       

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      關鍵詞: 營銷學
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